据媒体报道，5月10日，苹果向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。
具体来看，苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样降价160美元。
今年的“6·18”活动将于5月13日开始中融证券，有渠道商认为苹果此次调价就是在为即将到来的“6·18”大促做准备。
一季度大中华区销量不及预期
5月2日凌晨，苹果公司对外发布2025财年第二财季财报，从数据上来看，收入和利润双增长，并且超出了分析师的预期，整体上交出了一份不错的开年答卷。
财报显示，苹果公司报告期内实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%。尽管营收和利润均实现增长，但增速较前几个季度有所回落，反映出全球消费电子市场的整体疲软及公司增长动能不足的问题。
不过，苹果在中国手机市场的表现却不容乐观。从各地区市场来看，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源中融证券，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。
具体来看，本季度美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，而大中华区同比下滑2.3%。
此前有数据调研机构发布的一季度手机销量数据也显示，苹果市场份额有所下滑。数据调研机构CounterPoint Research发布报告显示，2025年第一季度中国智能手机市场整体销量同比增长2.5%。其中，华为以19.4%的市场份额占据第一，而苹果市场份额下滑至14.1%，苹果销售额同比下滑7.7%。
TechInsights移动终端团队分析称，中国对中低端手机的补贴政策（未覆盖高端机型）及本土品牌竞争加剧是主因。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的iPhone 16e试图提振销量，但效果有限，中国市场份额被华为、小米等品牌进一步挤压。
高端手机比拼加剧
值得注意的是，中国手机市场正在迈向高端化，越来越多的品牌正在加速冲击高端市场。IDC曾预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点。
近年来，国产手机在高端旗舰机型的持续投入效果显现。例如，小米在高端市场不断突破，去年第四季度在600美元以上市场份额创近两年新高。Counterpoint表示，小米2024年在高端化方面取得了显著进展。
Counterpoint发布的研究数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场平均售价同比增长1%至364美元。
针对2025年一季度市场动态，Counterpoint高级分析师Shilpi Jain分析指出，全球智能手机市场的温和扩张缘于生产布局的战略调整及人工智能功能普及。除Apple和vivo外中融证券，收入增长主要来自Google、Motorola和Huawei等非前五大品牌，这表明其他厂商正通过提升产品价值组合在高端化趋势中发挥更大作用。
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